Introduction . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 02
Objective . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 04
Vision . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .06
Verbal Branding . . . . . . . . . . . . . . . 29
Headline Construct . . . . . . . . . . . .30
Tone . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32
Localization . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 34
French Translation . . . . . . . . . . . . .36
Price . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .38
Customization . . . . . . . . . . . . . . . . .39
Summary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85
Examples . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .86
Do Nots . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .90
The Basics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 92
Contact . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 94
Strategy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13
Business . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14
Personas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Narrative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Pillars . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .20
Our Brand Personality . . . . . . . . . . 22
Framework . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24
CSR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26
Visual Identity . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Logo and Symbol . . . . . . . . . . . . . .42
Logo and Headline Lock-up . . . . .44
The Circles . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .48
Colour Palette . . . . . . . . . . . . . . . . . 58
Typography . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .64
Photography . . . . . . . . . . . . . . . . . . .68
Product . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 74
Contacts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78
Table of Contents
“ Love my new
frames. They
look sharp and
I couldn’t
be happier”
3
Introduction | Table of Contents