Savvas Brand Guidelines | November 2019
01 Introduction |
To support our brand, we have developed a unique
and distinctive identity system. A creative toolkit
that includes strategy, messaging, and a visual
system with our company logo and a collection
of colors, typefaces, graphics and photography that
can be used in different combinations to help
us create a flexible yet consistent look and feel for
all of our brand communications.
An important part of how we communicate our
brand is how we use this system. In order to convey
a consistent and strong brand message, we need
to use the system in the same way across the
company and across all media.
This begins with maintaining a consistent visual
style throughout Savvas communications. A visual
style is not just a logo but involves a combination
of visual elements. Please take the time to learn how
to put these elements together correctly.
For questions about these guidelines and how to use
them or to have the Brand Team review your
communications, email brand.savvas@pearson.com
(note that after April 1, 2020, the email will become
brand@savvas.com).
Table of Contents
Introduction
Table of Contents
Introduction
Introduction/Table of Contents . . . . . . . . 2
System Overview . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
Brand Strategy
Brand Overview . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
Brand Personas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7
Positioning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8
Brand Essence . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
Brand Pillars . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10
Brand Platform Framework . . . . . . . . . . . . . 11
Brand Narrative . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12
Verbal Branding
Brand Voice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16
Usage and Examples . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
Messaging . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18
Proprietary Phrase . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19
Visual Branding
Visual Toolkit . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21
Logos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Overview . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .23
Spacing and Sizing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .24
Logo Placement Best Practices . . . . . .25
Use Violations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .27
Color . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Overview . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29
Color Variations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
Web Accessibility . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31
Use Violations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .32
Typography . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 33
Platform Branding . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Iconography . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37
Graphic Elements . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Overview . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38
Usage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Use Violations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Photography . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Overview . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41
Approach and Style . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42
Usage . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44
Use Violations . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45
Example Applications
Print . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 47
Conference Billboard . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47
Brochure Covers . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47
Business Card . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47
Tradeshow Booth . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .47
Digital . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Mobile Website . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Swag . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Tote Bag . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Water Bottle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
Pen . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 48
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